Главной темой кампании станет слоган «Удивительное в движении» (Amazing In Motion), а основными действующими героями – необычные марионетки, позаимствовавшие технологии из автомобилей Lexus. Среди них – 3D-печать, изысканные материалы и совершенные методы деревообработки.
Старт кампании был дан на мероприятии в Нью-Йорке, получившем название «вопросы дизайна». На нем глава Toyota Акио Тойода пообещал выпустить журнал о стиле жизни под названием Beyond By Lexus, посвященный путешествиям, архитектуре и дизайну в привязке к автомобилям Lexus.
Конечной целью станет преобразование Lexus в по-настоящему глобальный бренд, используя дизайн как средство общения с аудиторией. Исполнительный вице-президент пояснил эту мысль тем, что «великолепный дизайн превосходит культуры и не нуждается в переводе».
Lexus также собирается открыть культурные центры «Intersect By Lexus» в Токио, Нью-Йорке и Дубае и выпустить серию короткометражных фильмов, созданных студией The Weinstein Company. Первая короткометражка будет представлена на 2013 Каннском кинофестивале в мае.
Новости с доставкой: Вконтакте, Twitter, Telegram, Facebook, Яндекс.Дзен, Яндекс.Новости, Instagram
