По мнению Бэти и Кэмпбелла, употребление слова «Шеви» уменьшает узнаваемость бренда Chevrolet.
В то же время, эксперты не согласны с мнением топ-менеджеров и отмечают, что многие компании, наоборот, сокращали свои названия для повышения запоминаемости брендов. В частности, это относится к FedEx и KFC, раньше носивших имена Federal Express и Kentucky Fried Chicken соответственно.
Название «Шеви» регулярно используют не только потребители, но и сами работники компании. На сайте Chevrolet.com можно увидеть баннеры и строчки в меню, которых упоминается сокращенное имя. Оно также используется компанией в различных рекламных акциях и при продвижении автомобилей Chevrolet в социальных сетях.
По мнению журналистов газеты The New York Times, нелогично запрещать работникам Chevrolet использовать сокращенное название еще и потому, что «Шеви» упоминается во многих песнях — как старых, так и новых. Такое упоминание, как раз, повышает узнаваемость бренда. Кроме того, названия «Шеви» уже давно закрепилось в обиходе американцев, как и слова Caddy (Cadillac) и Vette (Corvette).
Марка Chevrolet была основана в 1911 году и названа по имени одного из своих создателей — известного автомобильного гонщика Луи Шевроле. В настоящее время Chevrolet — самый известный и продаваемый бренд в составе концерна General Motors, сообщает Lenta.Ru.
Новости с доставкой: Вконтакте, Twitter, Telegram, Facebook, Яндекс.Дзен, Яндекс.Новости, Instagram
